PPTV網(wǎng)絡(luò)電視“‘奧’耀全‘球’——歐洲杯直播啟動(dòng)暨奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布盛典”昨日在京舉辦。發(fā)布會(huì)上，PPTV正式啟動(dòng)2012歐洲杯賽事直播準(zhǔn)備工作，并重點(diǎn)發(fā)布以“人文奧運(yùn) 情感奧運(yùn)”為主題的奧運(yùn)戰(zhàn)略。

作為國(guó)內(nèi)最早切入體育賽事直播與體育營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，PPTV在全時(shí)段、全平臺(tái)呈現(xiàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外第一手報(bào)道的基礎(chǔ)上，將體育視角延展至人文與情感，以專業(yè)的媒體態(tài)度和體育娛樂(lè)精神打造國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的奧運(yùn)報(bào)道視頻新媒體平臺(tái)。

發(fā)布會(huì)上，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視體育中心總監(jiān)周亮介紹了其專為歐洲杯打造的“三全”獨(dú)家平臺(tái)。全自制內(nèi)容，在滿足球迷收看、點(diǎn)播全部賽事的基礎(chǔ)上，PPTV憑借資深的體育節(jié)目運(yùn)營(yíng)功底，打造更多的自制賽事及專題節(jié)目；全天候參與，基于對(duì)體育用戶的了解和對(duì)定制化用戶體驗(yàn)的求精態(tài)度，PPTV將竭盡全力把握球迷的歐洲杯生物鐘；全終端觀賽，這是PPTV最核心最領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多終端為球迷奉獻(xiàn)24天每天24小時(shí)的無(wú)縫足球饕餮大餐。

歐洲杯決賽的終場(chǎng)哨聲為另一場(chǎng)體育盛事——2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吹響了前奏。與4年前北京奧運(yùn)相比，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的最大亮點(diǎn)便是視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等全新應(yīng)用將改變互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)格局。PPTV融合了媒體特性與視頻特性的優(yōu)質(zhì)血脈，從內(nèi)容、平臺(tái)、節(jié)目制作等方面覆蓋視頻媒體最全面最頂尖的資源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在滿足網(wǎng)民和廣告主基本需求的前提下，創(chuàng)造并提升更具差異化的觀看體驗(yàn)。據(jù)悉，PPTV本次奧運(yùn)報(bào)道將以“人”為本，從運(yùn)動(dòng)員、背后故事和普通觀眾三個(gè)緯度出發(fā)，通過(guò)挖掘七種“體育情感”，360度全景打造更加立體、更加互動(dòng)、更加感性的倫敦奧運(yùn)視頻媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)每個(gè)“人”與奧運(yùn)會(huì)的零距離接觸。

2012年P(guān)PTV網(wǎng)絡(luò)電視的體育內(nèi)容資源呈現(xiàn)出更加清晰和集中化的布局結(jié)構(gòu)，歐洲杯和倫敦奧運(yùn)將是全年最重點(diǎn)的投入內(nèi)容。以英超、中超、CBA為代表的常規(guī)重點(diǎn)賽事也將并行跟進(jìn)，NFL、F1等熱門(mén)精英體育賽事將貫穿全年。

同時(shí)，PPTV提出了“SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷”的全新理念，持續(xù)深耕體育營(yíng)銷，以體育基因的品牌內(nèi)核、娛樂(lè)精神為主要傳播方式。所謂SEM，即Sports Entertainment Marketing——體育娛樂(lè)營(yíng)銷，包含以下三方面核心要素：

有品牌態(tài)度的用戶領(lǐng)袖：用戶是構(gòu)成SEM的首要支撐因素，而體育作為一種內(nèi)容資源可以區(qū)隔不同的受眾群體，區(qū)隔的實(shí)質(zhì)是特定群體背后不同的消費(fèi)態(tài)度和品牌站位。

有體育基因的品牌內(nèi)核：體育以內(nèi)容區(qū)隔用戶群的表象之下，是體育內(nèi)容與受眾的情感共鳴，是體育所蘊(yùn)含的精神在潛移默化中引導(dǎo)乃至塑造著核心用戶的價(jià)值觀，這為品牌借助體育進(jìn)行價(jià)值觀營(yíng)銷創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。與體育的精神、氛圍相契合的品牌借助內(nèi)容平臺(tái)，很容易直達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，品牌文化與體育文化的對(duì)接將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特而深刻的品牌站位，從而達(dá)到最佳品牌傳播效果。

有娛樂(lè)精神的傳播方式：如果說(shuō)有品牌態(tài)度的用戶是SEM的充分前提，有體育基因的品牌內(nèi)核是SEM的必要條件，那么有娛樂(lè)精神的傳播方式就為兩者提供了對(duì)接的保障——體育的娛樂(lè)化傳播用輕松、好玩、愉悅的用戶體驗(yàn)塑造強(qiáng)大的品牌化平臺(tái)黏性。